“Um bate-papo com os produtores rurais Brasil afora.”
A New Holland, produtora global de equipamentos agrícolas, precisava expandir a sua presença entre os pequenos produtores agrícolas Brasil afora. Mas como conversar com os produtores rurais de centenas de municípios espalhados em um país de dimensões continentais como o Brasil?
Foi assim que a Domínio Público, em parceria com a New Holland, desenvolveu a Caravana Mundo NH, uma experiência de marca itinerante que viaja pelo interior do Brasil trocando ideias e gerando negócios com produtores e imprensa local. A cada parada, uma equipe de técnicos em agricultura compartilha as últimas novidades em equipamentos e processos de cultivo, ao mesmo tempo em que uma equipe de imprensa coloca a Caravana e o seu conteúdo nas pautas dos veículos de comunicação locais.
Em três anos de operação, a caravana já rodou mais de 30 mil quilômetros, visitando centenas de cidades e gerando mais de R$ 1 bilhão em vendas de máquinas e equipamentos agrícolas.
Ao sentar na Cadeira Azul, um executivo internacional da New Holland afirmou que a iniciativa era uma mistura “brand experience, PR stunt and retail activation”. Na Domínio Público, a gente chama isso de ativação de negócios.
Mais informações:
