“O lançamento de uma nova família de motores e o universo de pessoas por trás de tudo isso.”

A FPT é uma das maiores e mais modernas produtoras de motores e transmissões do mundo. Uma empresa 100% focada em inovação. Prova disso é a enorme quantidade de engenheiros que atuam na FPT: são mais de 3 mil profissionais pensando e projetando o que há de mais avançado em sistemas de propulsão. Mas, por se tratar de uma fábrica de motores, historicamente a comunicação do segmento pouco valorizava esse potencial humano, destacando mais o aspecto técnico de seus produtos.

Em maio de 2010, a FPT iria lançar a nova família de motores Fire EVO, uma evolução do consagrado motor Fire, que trazia como principais diferenciais mais potência, economia e sustentabilidade. O desafio era criar uma solução que reunisse todas essas características do motor, uma vez que são atributos aparentemente contraditórios. Ao mesmo tempo, a comunicação teria de destacar o DNA inovador da FPT, explorando o lado mais humano e menos frio de uma fábrica de motores.

O insight foi personificar, de maneira didática e lúdica, a obsessão dos engenheiros da empresa de buscar, cada um em sua área, a melhor solução para os novos motores. Foram criados três personagens/engenheiros representando os atributos do motor.

Engenheiro Paolo Potenza: louco por velocidade.
Engenheiro Luigi Verdi: fissurado em motores mais sustentáveis.
Engenheiro Guido Econolli: um legítimo pão-duro que só quer saber de economizar.

Esse conceito foi trabalhado também internamente em locais pertinentes ao atributo do motor, adaptando o conteúdo da mensagem ao local de sua exibição.

Pegando carona com o lançamento do novo Uno.

A nova família de motores FPT Fire EVO irá equipar o novo Uno, considerado pela imprensa como o acontecimento do ano na indústria automobilística. Dessa forma, resolvemos aproveitar o frisson da mídia em cima do novo veículo da Fiat, elaborando uma estratégia de comunicação abrangente via internet.

Em todo e qualquer espaço da internet onde era mencionado o novo Uno (sites de busca, blogs, imprensa especializada, o próprio hot site do novo Uno, etc.), convidávamos o visitante a conhecer o que estava por dentro do capô do novo veículo da Fiat.

Para isso, foram utilizadas ferramentas de contextualização do Google, como o Adserver e o Adwords, que detectam onde é citado o novo Uno e veiculam o anúncio naquele local específico. Além disso, foi desenvolvido um extenso trabalho em redes sociais, monitorando onde havia discussões sobre o novo Uno e convidando essas pessoas a conhecer em detalhes os novos motores FPT.

O resultado foi surpreendente: em apenas um mês, houve mais de 100 mil visitas ao hot site dos motores Fire EVO.