“A incrível colheita de mídia”
Essa é a história de como a Domínio Público e sua parceira estratégica Página 1 colocaram as colheitadeiras vermelhas da CASE IH em evidência em centenas de veículos de comunicação ao redor do planeta.
A Case IH é uma das maiores produtoras de equipamentos agrícolas do mundo, posicionada para os grandes produtores que exigem a perfeição na colheita. A Domínio Público e a Página 1 enxergaram uma oportunidade de criar uma série de imagens épicas que retratam e personificam a grandiosidade dos clientes da CASE IH e, ao mesmo tempo, de suprir a demanda por fotos jornalísticas que elevem a indústria do agronegócio ao nível que ela merece.
Jornalistas e fotógrafos dos principais veículos de comunicação foram convidados para testemunhar as imagens da maior colheita de soja mundo. Mas esse conteúdo não poderia ficar restrito às pessoas que viram tudo ao vivo.
Por isso, foi criado um portal open source, do qual jornalistas de qualquer parte do mundo poderiam baixar as imagens das colheitadeiras de forma gratuita (royalty free) para ilustrar suas matérias e reportagens sobre o mundo da agricultura, transmitindo (ainda que subliminarmente) o posicionamento estratégico da marca Case IH.
O resultado? Em poucos dias, as fotos e os vídeos das colheitadeiras vermelhas invadiram o mundo – do New York Times ao Jornal da Globo e à revista Veja. O mundo inteiro parou para ver as máquinas da Case em ação em uma cena épica digna de uma produção de Hollywood.
Os resultados, em retorno de mídia espontânea ao redor do mundo, superam o valor de 5 milhões de dólares, sem nenhum investimento em mídia. Já dizia o ditado: que tem boca vai a Roma. Na Domínio Público, dizemos que quem tem boas ideias vai para o New York Times, e de graça.
