O motor Fire 1.4l 16v MultiAir, produzido pela Fiat Powertrain, cliente da Domínio Público, foi o grande vencedor na categoria “Motor do Ano até 2.0”, da revista Autoesporte, dentro da premiação Carro do Ano, realizada na última terça-feira, dia 8 de novembro, em São Paulo.

Aplicado ao Novo Fiat 500, esse motor marcou a estreia no mercado brasileiro da premiada tecnologia MultiAir, desenvolvida pela Fiat Powertrain para controle inteligente das válvulas de admissão do ar. O sistema representa uma verdadeira quebra de paradigma entre os propulsores do ciclo Otto, assim como o sistema eletrônico common rail foi para os motores diesel.

Desde seu lançamento, em 2009, no Salão de Genebra, o MultiAir vem sendo reconhecido e contemplado internacionalmente com importantes premiações. Aplicada ao Fire 1.4l 16v MultiAir, a tecnologia recebeu, por exemplo, o troféu Internacional Engine of the Year (Best New Engine) e TechnoBest, em 2010.

Para gerar o maior impacto possível na imprensa especializada sobre a chegada do MultiAir ao Brasil, a Domínio Público desenvolveu ações de marketing direto específicas para esse público. As peças exploravam o conceito “o motor que recebeu o Oscar no seu segmento”, relacionando seus prêmios recebidos a elementos visuais característicos da premiação cinematográfica.

A estratégia de comunicação da Domínio Público, elaborada com ações on e off-line, foi embasada nos dois principais eventos realizados para os jornalistas: a Anteprima, em São Paulo/SP, no Brasil; e o lançamento oficial, em Miami, nos Estados Unidos, ambos voltados para a apresentação do Novo Fiat 500 e o Fire 1.4l 16v MultiAir.

O mix de peças criadas pela agência envolvia a elaboração de malas diretas, kits especiais, press kit, cartazes, anúncio para revistas, banner eletrônico, e-mail marketing e hotsite – todos personalizados com o tema “cinema e Oscar”. Para fechar o planejamento da ação, foram enviados para a imprensa convites para sessões de cinema e, durante o evento em Miami, foi sorteada uma viagem, com direito a um acompanhante, a Los Angeles (Hollywood), a capital mundial do cinema, no final de semana da premiação do Oscar, em fevereiro de 2012.

Para saber mais informações sobre a tecnologia MultiAir, da Fiat Powertrain, acesse o hotsite produzido pela Domínio Público http://www.motoresmultiair.com.br/